2014阻碍家居建材电商快速发展的两大因素

中国的电商行业是一块大到你无法不去想的蛋糕，各个传统企业基本都涉足了以淘宝、京东等为代表的电商领域。但是，电商“爆发式”的增长已成为过去，现在急需找到新的增长点来拉动电商行业的发展。其它行业不清楚，但供职于珠海家居建材网，涉足家居建材行业多年的小编我，对于家居建材电商的现状还是相当清楚的。

     家居建材企业的电商之路走得并不是那么顺利，经过刚开始的蜜月期，目前虽说不至于哀鸿遍野，但是业绩方面确实不尽如人意（投资3亿元的牛窝网的倒闭就是最典型的例子）。经小编的分析，主要是有以下两大因素影响了家建材电商的发展。线上线下定位不明晰、物流及售后成本较高、缺乏专业团队

一、管理团队不专业

     近几年涌现出一批在电商领域颇有建树的家居建材品牌，美乐乐、法恩莎、箭牌等都是其中的佼佼者。他们的主要营销策略就是依托稳固的传统渠道，单独针对电商平台研发新的相关性产品，而经销商在获取可观的分红前要做的就是产品展示以及负责产品的售后服务。

但是，主要依托传统渠道的家居建材企业，并不能适应电商的游戏规则，他们缺少既懂传统家居建材行业又懂电商运营的专业管理团队。在采取电商模式时，线上、线下产品的定位、价格体系、利益划分常常处于混沌状态，并没有清晰的对策。甚至由于线上、线下渠道不同，利益冲突明显，很多家居品牌对于是否涉足电商还很纠结。想要在电商领域获得长足的发展，拥有自己的专业管理团队是传统家居建材企业额需解决的问题。

二、2014阻碍家居建材电商快速发展的几大因素

      家居建材行业的物流成本远远高于其他商品，碍于自身产品的特殊，它所面对的是高昂的异地运输、安装、售后等问题。

      在一线和二线城市，家居建材产品的价格差别很大，甚至在同一个城市的价格都会有比较大的波动。比如，一个浴缸卖到中山和广州的价格可能会差很多，因为这里面运输成本不同，但是线上的价格却是统一的，由此可能会打消掉一些经销商送货、安装、售后的积极性。

可能读者看到这里会问：为什么不在每个城市都建立网点？为什么不建立自己的物流体系呢？其实稍微懂点商业运作的人都明白，这不现实，这么做的话意味着更高的成本。