电视行业有多暴利？引得华为、一加也加入电视大战

电视行业很暴利么？到底毛利润有多大？为什么手机厂商、电商都想要插足这个行业分一块蛋糕？在前几年乐视TV、小米电视、微鲸电视、暴风TV等新生互联网电视品牌在这个市场里已经争战过一轮的地方，今年又有华为、荣耀、一加等手机品牌争相入局。

回顾过去这三年，互联网电视大战从星火到燎原，再由白热化到寒冬，微鲸、乐视TV、暴风TV等多个品牌以烧钱的形式在网上做宣传推广。记得在2016年到2017年一年多的时间，我拿到了30多台电视写测评体验，平均每月能收到2台电视做测评，那时我在自媒体圈里粉丝量仅有现在的一半左右，可想而知，大咖应该能收到更多的电视试用邀请。

这期间，除了国内品牌打价格战之外，日本消费电子品牌夏普也曾入局价格战，甚至一度传出在富士康全盘收了夏普之后低价抢市场。不过夏普官方在2019年4月份才做出富士康全盘接手夏普电视消息严重失实的回应，虽然夏普无任何出售业务或品牌的计划，但曾一度陷入低价的旋涡确是不争的事实。

烧钱之后，电视行业进入营销寒冬，2018年下半年开始，各大试用平台就很少能见到电视众测的踪影了，之前联系试用时对接过的品牌方运营也几度易人。

那么电视行业真的很暴利么？网上有不少市面几大品牌电视BOM表，从中可以看出，如果想暴利，真的可以很暴利，但这不是长久之计，BOM成本压缩过于严重就会带来品质方面的下降。

经过三年时间，曾经辉煌的互联网品牌有的沉寂、有的业务拆分重组、有的烂尾，主要原因是什么？价格战！对，都是价格战惹的祸，成本与品质不可兼得，压低价格就注定了产品品质会打折扣，当品质问题集中爆发时，品牌口碑就会降低，用户就会用脚投票选择离开。墙倒众人推，没有了口碑、没有了用户，企业也就不复存在了。

这几年价格战打得正酣的时候，还有谁在顾着品质？我们先看一组权威数据：根据GFK（全球知名市场调查机构）调查显示，2019年第1-15周，海信系电视在日本的市场占比上升至第二位，超越松下及索尼；要知道，日本的电视技术是全球最高端的，而日本的用户在电视方面也是非常挑剔和讲究，海信能在今年超越两大国际化的日本本土品牌，足以表明海信的品质实力。

在他海外市场，海信的表现也可圈可点。2018年，海信在欧洲市场的自主品牌销售量同比增长14.1%，在美国同比增长57.5%，在加拿大同比增长106.1%，在南非同比增长41.7%。

而在国内市场，2019上半年彩电行业依然是寒冬，权威数据（中怡康）显示，上半年国内彩电零售同比下跌4.3%；零售额同比下降13.1%；电视销量下滑严重的同时，电视的价格也一直在跌，平均单价2946元，同比下降了9.3%。不过反观海信，近几年稳中有涨，2019年上半年海信电视的销售额占有率一直保持在20%以上，同比增加7.79%。

在彩电行业不太景气的这种大环境下，海信的销售额还在持续高速的增长，与其注重品质的追求是分不开的。

想让用户忠诚，仅靠低价是不够的，只有用品质拴住用户的心才能真正留住用户。海信深谙此道，在企业文化里，对品质一直以军规的标准来拔高要求。正如七条军规所言“质量不能使企业一荣俱荣，却足以使企业一损俱损”；确实如此，俗话说金杯银杯不如用户的口碑，只有“用户是质量的唯一裁判”。海信重视质量，将质量看做生命，看做军规，看做价值观，看做企业的安身立命之本。

除了严管质量外，海信也积极进行技术研发，打破日韩厂商的垄断地位。大家还记得2005年的电视芯片事件么？海信“中国芯”电视芯片彻底打破了国外芯片在中国市场的垄断地位，直接导致了当年同类进口芯片价格从每款13美元下降到5美元，国内家电业终于有了自己的“芯”。如今海信的画质芯片已经升级到第三代——信芯H3画质芯片。此外，现在海信在做的激光电视也不亚于当年的芯片，12年的长期投入与布局让其在激光电视领域处于全球行业龙头位置。

如今已进入5G时代，随着5G技术的发展和成熟，电视行业或将迎来一次大洗牌。除了荣耀、红米已经推出电视新品之外，华为、一加、OPPO、vivo也都传出要做电视的消息。手机品牌入局虽然是对电视行业的挑战，但是也有益于这个行业发展。作为电视行业的老大哥，海信积极拥抱行业变局，并始终坚信，如果依靠低端、低价找代工、没有核心技术来做竞争的话，根本就不会成气候，技术创新和产品质量才是电视产品畅销的根本。