BOE Alta，京东方另立山头?

55寸4k超清显示屏；正面采用“全贴合技术”，将一整块玻璃与屏幕贴合，整个机身一体成型；整机只有一根电缆与外部连接；没有一颗固定螺丝，整机通体19mm；音响内置了8个国际顶级音响品牌哈曼的发声单元。包揽iF金奖和RedDot的视听类产品金奖。售价19800元。

京东方对Alta的介绍始终围绕其简洁精致的设计，没有一处落脚于眼下彩电业的热点。19800元的价格倒是着实吓人一跳。

京东方压根就没想让Alta成为一款市面上流行的智能电视，甚至都没将Alta唤作彩电，而是“超高清显示屏”。

“这款产品不是针对大众市场，而是要满足高端用户的需求。”京东方科技集团股份有限公司高级副总裁、智慧系统产品事业群联席CEO姚项军说。

面板供应商京东方做终端产品并非始自今日。2010年，其成立京东方视讯公司从事ODM/OEM代工业务，做牡丹品牌显示器及BOE品牌电视销售。之前的BOE电视走线下代理商渠道，做三四级市场；线上，只在天猫旗舰店和京东商城销售。整体年销售量不到100万台。

今年年初，天猫旗舰店和京东上的BOE 32寸液晶电视悄然下架。

“尽管京东方以前也有一些终端电视产品，但是BOE Alta的推出可以看作是京东方首次自主推广彩电终端品牌。这是京东方正式进军终端市场的开始。”京东方集团副总裁张宇说。

那么，身价如此不菲的Alta目标客户在哪？

演员吴秀波给了正解：像他一样热衷于追求极致视听体验的高冷、多金人士。

Alta的高端定位引发了业界的质疑：这样脱离群众，可以吗？

再看渠道。BOE高级副总裁李学政透露，BOE Alta在官方网站销售之外，还将入驻京东与天猫商城，并会在各大城市建立多个线下体验点。

综上所述，BOE Alta的操作手法完全“两不靠”：制造业出身，宣扬制造工艺，却摒弃了传统彩电商的线下分销体系；像互联网公司那样，产品只在网上销售，但摒弃了互联网公司亲民的价格，保持冷艳身姿。