2016年电视行业展望：OLED加速普及

你当然可以认为客厅中的电视早已不是现代生活的必需品，但如今电视行业一派繁荣的景象同样不容忽视。今年，互联网电视阵营再度迎来微鲸、暴风、风行、PPTV等众多新选手，品牌数量激增的同时，也意味着行业竞争和洗牌将加速到来。

12月23日，2015第十一届中国平板电视行业大会在北京召开，2015年热闹的电视行业，在2016年还会继续热闹下去吗？

显示性能与个性化追求双向角逐

如今消费者选择电视机产品，无外乎看重两个方面：电视屏幕最基本的显示性能，以及在互联网思维的注入下，电视能够提供哪些个性化的服务。

超薄电视、曲面电视、裸眼3D、OLED都已经成为现阶段电视产品在市场中的重要特性，未来，4K+HDR、量子点甚至是一些品牌提出的8K电视都将会使电视的显示性能上升到新的高度，而一些品牌打出的激光影院概念也有望颠覆既有的电视产品形态，形成更多元化的产品。

伴随着互联网思维的深化，电视的个性化发展显然更有玩头，回首过去的一年，除了以各家不同的视频等内容服务对产品加以划分外，微信、K歌、儿童、模块电视等各种新奇的想法层出不穷，充分展示出电视互联网化的魅力。

OLED价格下调 曲面、超薄电视热度提升

4K逐渐成为了大尺寸电视机的新标准，中国电子商会副秘书长陆刃波预计，2016年，4K超高清电视机市场占比将进一步扩大，有望成为大尺寸平板电视标配，随着OLED电视良品率提升，价格下调，OLED电视平民级消费也将成为明年彩电市场的新亮点。

此外，曲面、超薄电视受关注程度继续上升，预计2016年销量突破600万台，一些消费者对超大尺寸电视的个性化需求也让激光影院电视等超大屏幕电视在市场中的优势显现出来。

线上销售渠道空间有限 市场洗牌将至

电商的崛起对下线市场的冲击在电视行业同样可见一斑，但陆刃波指出，平板电视销售电商渠道份额持续增长，但空间有限，预计最高稳定在30%，彩电销售应注重回归传统，线下仍是成交和利润主力。

他还表示，彩电企业之间的资源融合还将继续，2015年年末的TCL和乐视只是一个开端，未来还将出现更多传统彩电企业与互联网企业的合作。

2016年的中国彩电品牌数量、行业资源、消费需求或将达到容量极限，电视企业的未来将取决于综合实力的竞争，上下游产业链不成熟、落后的彩电企业将逐渐退出，配合HDR、量子点、曲面、超薄、激光电视以不同侧重点在市场中群雄逐鹿，电视行业将迎来品牌竞争的关键年。