当帅气的吴秀波站在BOEAlta旁边，向人们隆重推荐这款由京东方（BOE）倾力打造的液晶电视时，竞争残酷、快速更迭的中国彩电市场就此又迎来了一个全新的产品。然而在这个互联网融合的生态下，Alta简单、高冷、甚至有些复古的格调显得如此与众不同。
在6月那场Alta惊艳亮相的盛会后，BOE从B2B向B2C的战略转型备受瞩目，作为BOE这一战略的落地产品， Alta在初推出市场时，就赢得了业界的赞许。BOE方面表示，BOE将以Alta电视为起点，发力中国高端电视市场。那么，BOE凭什么如此有底气？又用什么创造了别具一格的Alta？《电器》记者走进位于北京亦庄的BOE8.5代线工厂，初步有了答案。
答案1：深厚的技术积淀
BOE气势磅礴的北京8.5代线工厂占地面积极大，以至于在这里展出的110英寸的液晶面板也显得小巧玲珑。走进BOE，这家成立已22年、以显示技术为核心的公司取得的丰硕成果一一展示在《电器》记者眼前，截至2015年上半年，BOE已经取得各项专利超过32000件，且最近3年专利数量更是呈几何级的快速增长。据悉，现在全球用户正在使用的BOE显示屏已突破10亿块，然而这些用户却并不知道BOE距离他们有多近。
在BOE北京亦庄8.5代线工厂，《电器》记者见到了触控透明显示器、ADS显示屏技术、65英寸的4K显示屏、至臻UHD 3D显示屏、大尺寸偏光3D显示屏、历代全高清显示屏以及双视屏、眼动屏等多项显示领域的核心技术、产品。
BOE Alta事业部总经理石乐对《电器》记者表示，BOE每年用于研发的投入约占总营业收入的7%，多年的技术沉淀，令BOE在显示屏制造及显示技术领域已经位列全球前沿。“BOE的客户，基本上都是大家耳熟能详的整机品牌，大多都是BOE的客户，京东方已经有很多领先世界的产品——如世界最大的110英寸4K的电视，8K的98英寸电视和10K的82英寸电视均由京东方首推。京东方在显示领域已经有了比较强的技术背景，且深厚的技术积淀已经可以站在世界的前沿。”
答案2：独到的市场分析
电商在中国的强力崛起，客观上部分解决了BOE整机战略的渠道通路问题，那么剩下的问题则是品牌。在中国，鲜少终端消费者知道京东方或者BOE，在竞争残酷、高度成熟的中国彩电市场，没有独树一帜的产品是不会有发展前景的。所以，BOE在跨入整机战略的第一天，就在做着独到的市场分析。
据石乐介绍，BOE Alta的研发团队用了2万多个小时完成了这款产品的企划和上市。而其中有近一半的时间是在做市场的分析和产品的企划。“Alta一定要跟市场上同类产品不一样，这是我们市场分析调研后思考的核心方向。”
石乐分析说，目前中国乃至全球的彩电市场上，绝大多数产品的功能很强大、外观设计不错，基本能满足普通消费者的需要。但是有一类需求是没有被满足的——这类消费者不希望电视功能非常复杂，希望在使用电视的时候回归到最核心的需求“观看”，同时，这一类消费者对于他们的生活环境有种特别的需求，他们有自己的品位和审美。“我们把这样的消费者称作‘完美主义者’。我们认为在市场上是没有同类的产品能够满足‘完美主义者’的需求。这是BOE的机会。”
另外，石乐提到了美学在市场竞争中的意义。他表示，中国在历史上最鼎盛的时期，瓷器、丝绸冠绝全世界，这其中有中华文明传统的美学设计。“而今社会的刚需，不是房地产，也不是一个有功能的电子产品，而是‘美学’。”
因此，BOE认为，Alta一定要是在市场中独树一帜的、能够满足“完美主义者”的、有深厚的‘美学’内涵的高端产品。
答案3：自虐式的设计思考
Alta团队的分析坚定地认为，必须要做符合上述要求的差异化产品设计。这样的设计显然是大费思量的。但最终我们看到了一件极简设计的艺术品。
石乐表示，市场分析取得一致意见之后，产品的设计及研发就成了最为艰难的部分。Alta采用了“一纵一横”的极简设计，“一”，来源于《道德经》——一生二，二生三，三生万物，Alta用“一”体现了最简单。“我们希望在关机的状态下，Alta仍然有存在的态度，这样极简的设计不仅考虑了‘完美消费者’的需求，而且从室内环境搭配的角度来说，也是最好的设计。”
极简还体现在Alta背后仅有的“一根”连接线。Alta团队认为，目前绝大多数电视背面被各种线路缠绕，严重影响美观。为了直击这一“矫情”的痛点，Alta设计了单独的“系统盒子Cube”，普通电视背后的全部接口都集中在了这一与Alta显示屏分离的盒子上，而这个Cube盒子与显示屏之间只有一根Marsala红线。
石乐强调，这样的分离式设计，也是经过了无数个方案的推敲最终形成的，它除了可以解决电视后面杂乱无章的连接线之外，还可以解决电视系统升级的成本问题。“目前，液晶屏的更新换代速度虽快，但却没有芯片的换代速度快。对于消费者来说，如果买一台把智能系统和屏做在一起的电视，可能不到2年，就要考虑换电视的问题。但如果屏和系统盒子分开的话，唯美的4K屏幕无需更换，只要更换与时俱进的盒子就行了。”
对于电视本质的需求——音画。除了配置55英寸全贴合技术的4K液晶显示屏之外，Alta团队为了追求音质与外观的和谐，创造了那一“横”，它将支架与哈曼音响单元、4K液晶屏完美地结合在一起，解决了超薄液晶电视没有足够的音腔来实现好音质的问题。
石乐表示，为了实现这样的设计，BOE创造了液晶电视工艺史上“自虐式”的奇迹——55英寸全贴合玻璃上开孔。“在这么薄的大尺寸玻璃上开孔，在研发阶段几乎是上去一张碎一张，但最终为了实现符合要求的设计，我们成功地突破了工艺瓶颈，从而让Alta看上去浑然一体，没有瑕疵。”
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