叫板小米，大神的信心来自哪里？

　　向来以搅局者自居的小米成了众矢之的，自魅蓝以699元杀入千元机市场，矛头直指红米2之后，酷派大神也发布一款699元大神F1极速版手机，目标同样锁定红米，文案暗讽红米"卡机"问题。在新品发布会现场，成立不足百日的酷派360合资公司高管首次集体面对媒体，谈及竞争对手时称做手机不是讲故事，小米的商业模式将面临巨大阻力。

　　有"红衣教主"之称的周鸿祎再次回到手机行业，依然信心满满，不仅频频为其与酷派合资公司即将问世的首款智能手机站台，更是在曝光的360OS宣传文案中直接叫板小米。大神继获得360战略投资之后，逐渐与小米之间形成公开化的竞争，与周鸿祎的高调做派不无关系。那么，公然叫板小米，大神的信心来自哪里？超越对手的把握又有几分呢？

　　拒绝讲故事的大神走的什么路子

　　小米的成功一定程度上是营销的胜利，故事讲得好自然讨人喜欢，但从长远来看，产品过硬才是赢得市场的根本。在一次媒体见面会上，酷派大神总裁的祝芳浩曾坦承大神在营销能力上的不足，但对产品质量则是信心满满。拒绝讲故事的大神该以什么姿态加入战局，这是继大神品牌独立化运作之后业界十分关心的问题。

　　大神在硬件商的优势在于酷派具备完善的供应链资源，并且拥有自己的生产工厂，不必担心因为产能问题招致用户反感。而代加工模式的小米则以"期货模式"吊足了用户的胃口，饥饿营销的成功让其赚足了眼球和金钱。小米的成功在于将自身劣势通过营销转化成了优势，但随着时间推移，这种手法逐渐开始招致用户反感。与小米擅长讲故事不同，大神沿袭了酷派的做派，习惯用产品说话。

　　高价机求利润赚溢价，低端机走销量抢份额，这是手机行业不成文的规定。在竞争激烈的千元机市场，大神F1极速版在定价上与红米2正面交锋，在销量上显然缺乏明显优势，只能通过产品逐步占领市场份额。从配置上看，二者相差不大，大神仅在机身内存、电池容量等方面占有些许优势。大神的宣传文案"大内存，不卡机"也正是抓住了这一点优势，直指红米2反应缓慢问题。

　　不讲故事，弱化营销，但在产品优于对手之处绝不心慈手软，这可能是对大神所采取的姿态的直观描述。不过，做派过于强势，咄咄逼人也未必是见好事，因为弱者总是更容易获得大众同情。

　　360入局，对于大神意味着什么？

　　进入移动互联网以来，有一个很有趣的现象就是硬件厂商逐渐开始变"软"了，而以软件服务为优势的互联网巨头逐渐开始变"硬"了。原因在于以智能手机为代表的终端设备是移动互联的重要入口，也是布局智能家居和移动互联网生态的重要载体。硬件厂商需要的互联网巨头的软件服务资源搭建自身O2O生态，而巨头则需要为自身资源寻找硬件支撑。

　　360的入局对于大神来说，意味着互联网基因的提升，在移动搜索、应用分发和手机安全领域，360可以为大神手机带来差异化的竞争优势。酷派与360合资公司即将发布的首款智能手机主打卖点也正是安全，360在安全领域的积累加上酷派本身的系统安全技术，完全可以打造出一款目前市场上最安全的国产手机。

　　此外，还值得一提的是，360作为一家互联网企业，在线营销能力可以弥补大神作为硬件厂商的天然不足。特别是周鸿祎的个人品牌影响力，无疑为大神提升了品牌知名度，收购大神的传闻便曾一度成为业界热门话题。而老周与雷军之间的恩怨情仇也让大神系列蒙上了一层浓重的江湖色彩，这对一个新兴品牌来说，既是一夜成名的机会也是步步惊心的挑战。

　　360的入局让大神变成一个复杂的综合体，它既保持了一个独立新兴品牌初生牛犊不怕虎的冲劲，也掺杂了太多周鸿祎对于手机行业的个人抱负，它既是以软件服务为主的互联网巨头涉足硬件领域的典型代表，也是旗帜鲜明地要与搅局者小米一决高下的急先锋。这些元素交织在一起共同构成了大神这一品牌。无论成败，它都将成为智能手机抢夺市场份额的范本。

大神F1极速版

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