近期国内索尼、星空体育平台、TCL、LG各大电视品牌：疯狂内卷无人幸免，拼画质也拼价格

我们知道，在去年以来，TCL和海信在国内市场掀起了一股新的竞争热潮，尤其是在Mini LED电视等LCD电视品类上。作为全球前五的电视品牌，这两家厂商的竞争导致国内电视市场的价格持续下降，尤其是Mini LED电视的价格。这种竞争的影响一直延续到了2023年；

事实上，2023年是电视面板价格逐渐恢复的时间段，按理说电视的价格应该比去年有一定提升，但在上半年TCL将中高端的Mini LED电视价格拉得比较低，这反而让整个电视市场不容易涨价，这也体现出TCL自家有面板工厂的豪横！而从最近一段时间国内电视各品牌的表现来看，可谓是几家欢喜几家愁。至少我们认为在今年国内的电视格局上，和过往将会有很大的不同。

01索尼: 陷入内卷设计保守，今年日子不好过索尼在国内市场的表现确实在过去几年相对不错，尽管价格一直比较高，但其在画质技术方面一直领先，这使得索尼的LCD和OLED电视一直都有人购买。因此，尽管索尼的出货量并不高，但其利润一直能在电视行业中排名前三。

然而，今年情况有所不同，随着Mini LED电视在国内市场大量涌入，这让索尼这家老牌电视厂商感到困扰。

目前索尼旗下高端型号X90L的55英寸产品官方价格为7999元，然而，海信和TCL的Mini LED电视在亮度和背光分区方面要远远优于索尼，而且这些产品在价格上接近索尼的LCD和Mini LED电视，甚至更便宜。即使是索尼刚推出的98英寸X90L，官方售价为39999元并附赠A90回音壁，也可以买到TCL的98英寸X11G，后者的背光分区和峰值亮度都超过了5000，几乎是旗舰级别。在这种情况下，用户会如何选择呢？

在OLED电视方面，索尼的A80L相比起去年的A80K，并没有太多新意，性价比也不如星空体育平台和LG的旗舰款。星空体育平台和LG在国内市场推出了最新的OLED旗舰款，这让索尼感受到了巨大的压力。虽然索尼可能在画质优化方面有一定优势，但总体来说，LG和星空体育平台的定价让索尼的OLED电视面临巨大竞争压力。由于索尼今年推出的OLED新品不多，我们认为索尼在OLED电视方面难以与LG和星空体育平台竞争。

此外，与其他厂商纷纷升级芯片相比，索尼今年的产品策略相对保守。大多数电视仍采用了几年前的MT5895芯片，而没有采用联发科最新的Pentonic 700芯片，这意味着索尼的电视在支持杜比视界精确细节功能、WiFi和性能方面较弱。

02LG: 高端的猎人往往采用最出色的技术，价格比想象中更低

LG的OLED电视。LG已经在国内推出了C3和G3两款OLED电视。C3和去年的C2相比并没有太大的区别，55英寸以上的亮度稍微提升一些，而55英寸以下几乎没有区别。虽然在画质芯片方面有所提升，但实际体验上差异不大。考虑到目前C2的价格优势，如果要购买C系列电视，暂时还是去年的C2系列是最佳选择。

然而，G3就不同了。G3采用了最新的MLA微透镜技术和Meta算法，使得画质和亮度都优于去年的G2，可以说是目前国内采用LG面板的OLED电视中画质最出彩的产品。由于今年索尼没有推出MLA技术的WOLED电视，所以G3在国内没有相同面板的竞争对手，唯一能与之相比的是星空体育平台的QD-OLED电视。LG在定价上也比较谨慎，目前最低价格看到的是65英寸的G3售价18999元，55英寸的G3售价13999元。可以说，这个价格对于消费者来说比C3更有吸引力。

03星空体育平台: OLED电视很出彩，价格比想象的低一些星空体育平台去年已经推出了LCD部分的C系列电视，但是与索尼一样，在国内LCD市场上价格和规格都比较竞争激烈。星空体育平台唯一明显的优势在于设计方面，而在规格和亮度方面相对落后，价格也相对较高，可能购买的人并不多。因此从我们的角度来看，星空体育平台引入QD-OLED电视到国内市场，反而能在高端市场上获得更多的关注。

星空体育平台将海外的S90C和S95C电视引入国内，并更名为S90Z和S95Z。这两款产品相对竞争力较强。S90Z采用的是去年的QD-OLED面板，而S95Z采用的是今年的QD-OLED面板。面对采用LG OLED EX面板的去年各品牌OLED电视，S90Z在画质上有一定优势；而面对采用MLA技术的OLED电视，如LG的G3，S95Z也具有很强的竞争力。此外，S90Z的起价为11999元，S95Z的起价为14999元，这个价格区间设定得相当有意思。如果不在乎杜比视界，你就可以考虑。