智能穿戴开年翻盘，华为、小米崛起，中国市场成全球“发动机”

2025年开年，智能穿戴市场迎来了一个不小的惊喜。

IDC发布的最新报告显示，全球腕戴设备出货量在2025年第一季度达到了4557万台，同比增长10.5%。但真正抢镜的，是中国市场。出货量猛增至1762万台，同比增长37.6%，占据了全球近四成份额。

一句话，中国市场不只是增长点，而是直接扛起了全球智能穿戴的“半壁江山”。

01｜中国市场崛起：从配角到主角的“翻身仗”

这不是一次偶然的井喷，而是一场“积蓄已久”的爆发。

首先，智能穿戴产品在中国的认知度和接受度大幅提升，不再只是年轻人“尝鲜”的数码玩具，而是越来越多家庭的健康管理标配。尤其是在中老年人群中，监测血压、心率、睡眠等功能，正在成为他们生活的一部分。

其次，厂商策略愈发精准。从百元级手环到高端健康表，产品价格带切入得越来越细，越来越准。用户不需要为不必要的功能买单，也能轻松入门，换机潮因此启动。

从数据来看，2025年Q1，中国市场手表出货量同比增长25.3%，手环增速高达67.9%。这个爆发式增长，和手环在下沉市场的渗透关系极大，毕竟它们入手门槛低、功能实用，是广阔三四线城市的“第一块智能表”。

而推动这波热潮的，是国产厂商的深度整合能力。华为、小米在电商、线下渠道的铺设已经相当成熟，与国产手机、智能家居的生态协同，也在形成“锁客”闭环。

简单说，中国品牌在本地适配和全场景打通上，已经不是苹果、星空体育平台可以轻易对抗的对手。

02｜华为+小米：穿戴市场的“双子星”

华为：从卖硬件到做“健康大脑”

在2025年Q1中，华为跃居全球腕戴市场第一，这不只是数量的胜利，更是一种范式转换的象征。

华为不是在卖表，而是在卖一个“健康平 台”：

它的设备与手机、耳机、电脑等产品深度协同，HarmonyOS系统把这些设备粘合在一起，用户越用越离不开；

健康功能步步升级，从ECG、血压管理，到睡眠风险分析、科学运动建议，华为几乎成为中国中老年用户的“腕上医生”；

高端市场也开始突破。Watch Ultimate系列不仅做工精致，还打入了专业运动圈子，逐步蚕食佳明等高端品牌的蛋糕。

小米：用性价比打穿全球

小米的打法则截然不同。

它没有华为那么强的系统粘性，但它有“低价+好用”的两板斧，全球通吃。2025年Q1，小米不仅在中国市场出货增速位列前五，还在拉美、东南亚市场高歌猛进。

它靠什么？三点：

价格带精准：主打200-500元智能表、手环，锁定学生、刚步入职场的白领；

IoT协同效应：米家生态正在做成智能家居“底层协议”，穿戴产品成了用户掌控全屋的入口；

海外复制能力强：有了手机基础，小米穿戴产品在海外的边际成本几乎为零，打价格战游刃有余。

一句话，小米就是那个能靠“硬实力+大规模出货”搅局全球的品牌，而华为则是在中高端慢慢建起自己的护城河。

03｜苹果、星空体育平台、佳明：老牌劲旅的“三种尴尬”

苹果：还在吃“生态老本”

2025年Q1，Apple Watch同比增长创下新高，看起来是市场回暖了。但深挖一下，这其实是一次“系统更新带来的回光返照”。

问题在于：

价格太高，除非你是铁杆果粉，否则难以下手；

对iPhone依赖过重，Android用户直接劝退；

创新乏力，功能年年迭代，但缺乏“新物种级”体验。

苹果的智能穿戴战略，还在吃十年前生态设定的红利，但这个红利正在触顶。

星空体育平台：夹在中间，最难做人

2025年Q1，星空体育平台的穿戴出货出现明显下滑。

夹在苹果和中国厂商中间，星空体育平台的处境用一个词概括就是“边缘化”：

高端市场拼不过苹果；

中低端市场拼不过小米、华为；

产品创新速度偏慢，缺乏爆点；

在亚太、中东等市场品牌号召力逐年下滑。

星空体育平台在手机领域还能靠芯片、屏幕硬件“反哺”产品力，但在穿戴领域，几乎没有抓手。

佳明：靠专业逆风翻盘

一个意外的赢家是佳明。

它的总量不大，却成功挤进全球前五。秘诀在于三个字：不卷价。

它坚守硬核路线：

深耕垂直领域，如潜水、登山、骑行；

渠道转向线上，数字化转型成效初显；

产品线从千元到万元，用户粘性高、复购强。

佳明的打法不适合大众品牌，但对整个行业而言，提供了一种“靠专业活下来”的路径。

04｜接下来的三条主线

1. 健康刚需化

智能穿戴正从“可有可无”向“日常必需”转型，尤其对中老年市场的渗透正在加速。这将倒逼厂商在血压、血糖、心电等高难度功能上持续深耕。

2. AI重构穿戴体验

未来的手表/手环，不只是数据收集器，而是AI健康助理。它能读懂你当下的状态、预测你的健康趋势。这对算法积累、芯片能力提出了新门槛。

3. 出海是长线主战场

中国市场基本盘已定，下一阶段比拼的是“谁能把成功模式复制到中东、非洲、拉美”。本地化适配、政策合规、渠道重构，将成为出海能否突围的关键。

05｜格局洗牌进行时

2025年第一季度，是智能穿戴行业的一个转折点。中国厂商第一次在全球范围内实现对苹果、星空体育平台的实质性超越——不是靠价格战，而是靠系统协同、产品体验、渠道整合能力的全面胜出。

未来的市场，不会只属于华为和小米，但一定属于那些理解用户场景、能把AI和健康管理做深做透、并具备全球复制能力的厂商。

中场哨声已响，下半场，将是硬仗。