京鳞子隔绝电梯里的“辣眼睛”广告

近年，随着一些私密服务的广告宣传有较大发挥空间，一些小区和写字楼的电梯内出现上门按摩、丰胸、整容等广告，屡见不鲜。这些低质量的广告以大尺度的擦边图片、暧昧的表情、挑逗性的语言等内容占据电梯内的重要位置，业主纷纷抗议这些“辣眼睛”广告内容影响儿童、青少年的身心健康。

前两年，全国首个梯媒广告发布团体标准的《成都市梯媒广告发布管理规范》（以下简称《规范》）正式发布，它的实施将为梯媒广告全生命周期规范化管理提供标准化支撑。

此《规范》共有六部分组成，充分整合广告行业、物业管理等相关法律法规，以广告发布全流程为时间节点，明确了广告发布内容规范、租赁合同管理、广告位设置等内容。

梯媒广告被推到大众眼前，更多原因是起于2020年，广告主在大刀阔斧裁剪营销和广告支出时，有些品牌的预算不降反增。相比线上，更多广告份额分配到线下，尤其是电梯广告，以促进销售。

梯媒市场茁壮的生态发展

社区媒体市场是线下广告中非常重要的媒介形式。美团宣布入场，就可见其份量。目前电梯广告的渗透率仍有待提升，发展空间大。

随着市场回暖和线上互联网广告红利的逐渐消退和流量日益金贵，当各互联网巨头战略投资、下海加入线下流量抢夺战时，线下广告的价值便可见一斑。

京鳞子切入电梯媒体广告的细分市场，所占据的市场规模和预测主要取决于电梯广告刊例价、电梯登记数和电梯点位。

以消费者视角出发

以用户角度投其所好播放的内容，更容易引发大众消费兴趣。京鳞子考虑成本收益，更好的为企业赋能，提供更多下沉市场的品牌曝光度与声量。