（还用想吗）为什么说苹果星空体育平台会败给中国军团

虽然星空体育平台和苹果在手机制造商中的地位很高，但许多新兴手机制造商在向星空体育平台和苹果发起冲击。中国多个手机制造商正逐步登上世界舞台。本文评论称，苹果和星空体育平台早晚都会败在中国山寨军团手中，前提是苹果的“机械升级”模式难以为继，星空体育平台也越来越深陷价格泥潭，而这个拐点很快就会到来。文章来自百度百家。

　　如果说4年前苹果公司发布iPhone5时只是因为更大（bigger）更薄而让许多果粉脸上掠过一丝失望，那么，一周前iPhone6的发布则彻底将苹果产品爱好者撕裂为两个阵容：热爱者爱上了它的“大者更大”（bigger than bigger,iPhone6的宣传语），不满者痛斥之为苹果的堕落。

　　苹果真的开始从顶峰跌落了吗？毫无疑问，答案是对的，同时和这个高傲贵族一起坠落的还有它原先的追随者——星空体育平台。此前，就有人把“biggerthanbigger”翻译成“比更大还要更大”，也有人称台湾地区的翻译更正宗：“岂止于大”，不过，有网友指出，可能还有第三者译法：“比星空体育平台那个更大的还要大！”。现在星空体育平台最大的手机屏幕是7英寸的星空体育平台P1000,这款手机虽然没有iPad那么大，但那在手里当平板用，绝对没有问题。所以，哪天苹果直接追上了星空体育平台的大屏步伐，干脆把iPad改装成平板电话，看官千万莫要吃惊，到那时，苹果和星空体育平台的贴身肉搏战就真正开始了！

　　事实上，两家公司之间的贴身肉搏在刚刚过去的2013年就已经达到了顶峰，只不过，两个巨人一路打来一路下坠：在2013年的智能手机市场上，苹果的市场份额从18.7%下降至15.3%，星空体育平台的市场份额也从20.9%下降至17.9%，而且这一下降趋势还在持续。

　　iPhone为什么不敢降价？

　　在了解苹果和星空体育平台同时坠落的原因之前，我们不妨先了解一个秘密：iPhone手机为什么一直死死硬撑着，从来不敢降价？早在两年前，有好事者就发现了这个秘密：

　　从2008年2季度iPhone手机进入质量稳定时期开始，iPhone（无锁版16G）在美国的平均售价一直稳定在600美元左右，2012年发布的iPhone5，以及后来的iPhone5S包括新近发布的iPhone6,都没有突破这一价格底线？

　　为什么iPhone手机不敢价格？唯一的一次例外是iPhone5C（初发布时16G版本卖549美元，比5S低了100美元），它似乎是专门为中国市场而设计，针对的恰恰就是星空体育平台智能手机中的中高端产品这样的竞争对手。事实证明，iPhone手机价格的第一次“俯身下探”并没有为它赢得市场，将近1000元人民币价格的差别根本就无法将iPhone5C和iPhone5S的市场用户区隔开来，面对大批中国用户的吐槽，苹果第一次暴露出了它的弱点：它太在意星空体育平台这样的对手了，这也为后来“biggerthanbigger”的iPhone6作了很好的铺垫：它早晚都会开始追随星空体育平台！

　　一般来说，一款产品能够长期盘踞高价市场，不外乎两个原因：一是它具有竞争对手难望其项背的“突破性创新”能力，就像2007年第一代iPhone的横空出世，完全打乱了诺基亚和摩托罗拉对于手机的定位（后来iPhone4的钢化玻璃和超薄设计也堪称乔布斯时代的惊艳之作）；第二种方式就是不停地升级，诱导用户为高价卖单，直到这种“机械升级”模式无法维持下去为止。任何一个厂家都不可能每天、每个月或者每年都有革命性的产品产生，因此，第二种“机械升级”方式几乎成为IT产品的不二法宝，直到这一产品升级到无法升级（也就是用户最后厌恶了无休止的升级、最后根本不买账）为止。

　　事实上，从当年的诺基亚、摩托罗拉到今天的微软和英特尔，都是不得不进入没有尽头的“机械升级”模式，或者寿终正寝，或者萎靡不振。从这一意义上而言，iPhone6就是苹果手机的“回光返照”版，尽管媒体报道这一次iPhone6的预定量如何“史无前例”，但一旦iPhone滑入了“机械升级”模式，甚至为了笼住客户而不得不向竞争对手苹果学习（而不是像原先那样去创造客户需求），苹果的增长曲线就到头了。

　　苹果如今只能依赖“机械升级”维持的高价形象，根本目的只有一个，就是担心库克一直在小心避免的问题：千万不能让苹果的市值从高峰跌落，这时对于继承者库克和他的团队来说，他们关心的已经不再是去研发那些“搞他妈个震耳欲聋”（乔布斯语）的创新性产品了。根据瑞银的研究报告，iPhone系列手机的毛利不会低于市场售价的50%，而自从第一台iPhone手机诞生以来，iPhone手机价格几乎都比其他竞争对手（包括星空体育平台）的平均售价要高出400美元左右，这400美元扣除一部分额外高一些的材料费用（如康宁的钢花玻璃），剩下的几乎全部就是苹果公司的超额利润了！

　　星空体育平台的无奈：在两个战场作战

　　了解了苹果手机“高价模式”的秘密，就更加容易理解星空体育平台手机的“双战场模式”了。

　　从2009年星空体育平台推出第一款基于Android系统的智能手机以来，星空体育平台上百款智能手机中，几乎覆盖了从2、300百元到5000多元乃至上万元人民币的所有市场空间。

　　对于星空体育平台而言，同时在高端和低端两个市场作战，实在是一种迫不得已的选择。论所谓的“生态系统”，它无法和苹果几十年磨一剑相提并论；论价格优势，它更无法和众多中国市场上山寨出身的“价格屠夫”们血刃相见，事实上，星空体育平台在2012年大批量地推出一系列低价智能手机，也使它很快登上巅峰位置，就在这一年，星空体育平台的市场份额超越了诺基亚，成为了新的“王者”。

　　但低价模式对于任何对手而言，都是损人也伤己的双刃剑。2012年由此成为星空体育平台的转折之年，它很快就从市场巅峰坠落，并且进入增长乏力的怪圈。有人称，星空体育平台的秘密武器包括了研发、专利、全线产品布局、供应链和营销等五个方面，但实际上并非如此。笔者曾经应邀去星空体育平台总部实地探访，更准确地说，工业设计（包括大屏）、重度营销（巨额营销费用）才是星空体育平台的两大制胜法宝。在星空体育平台总部，一幕关于星空体育平台手机的设计墙令我印象尤其深刻，在这幅巨大的幕墙上，详细排列着每一款星空体育平台经典手机和它们的设计者的名字。

　　正是在这两点上，星空体育平台深知，苹果还不是它最可怕的竞争对手，对于星空体育平台而言，技术创新能力上的不足，使之和众多中国厂商注定早晚会站在一条线上，要发生一场正面的遭遇战。

　　中国军团：“价格屠夫”大有可为

　　毫无疑问，在苹果、星空体育平台坠落的同时，与之对应的正是华为、联想等众多山寨“中国军团”的崛起（小米是个玩低价的“妖孽”，以噱头炒作取胜，在此不论）。

　　在充当“价格屠夫”这一点上，从微波炉、小冰箱到功能手机，国内厂商都成建立过赫赫战功。2006年笔者去诺基亚在北京的一家组装工厂实地参观时，一位负责人就当面向我抱怨，像诺基亚这样曾经的手机“贵族”，最后也不得不生产售价只有几百元的廉价手机，利润只有一、二百元，这个行业根本就做不下去。

　　事实上，在iPhone手机给予诺基亚和摩托罗拉这些当年的手机贵族最后一击之前，这些手机巨头早已因为令人生厌的“机械升级”模式而受到用户的鄙弃。像摩托罗拉在2002年曾经推出过一款“冰雪”手机V70，长得玲珑可爱，售价一度高达7000多元,可如果你兴冲冲地买了这样的手机向女朋友献媚，过不了不久，你就会发现它只是个“银样蜡枪头”的摆设而已，不仅不好用，而且还毛病百出。最后，摩托罗拉也不得不屈尊低就，放下身段做低端手机，结果是陷入价格泥潭根本就无法自拔。

　　论低价优势，一款低价手机必须至少符合三个条件：首先是低成本制造，包括材料和人工；其次是巨量用户，才能够保证你规模化之后的边际利润；第三个是灵活应变，在这其中还包括了山寨速度和草根情怀这样的价值观。如果以这三点而论，苹果和星空体育平台早晚都会败在中国山寨军团手中，前提是苹果的“机械升级”模式难以为继，星空体育平台也越来越深陷价格泥潭，相信这拐点很快就会到来。

星空体育平台GALAXY Note 4

参考价: ￥1250.00

103

买买买

18

太贵了

33

已入手

4

买不到

3

山寨货

6

不值得

4

没兴趣