广州活动策划公司-广告创意在品牌传播中的正确运用

①尊重知识，广告构思设计是一门人类传意的学识，它随年代的改变而改变，勇于打破传统，没有既定的方式和法则

，但是却有固定的学识和知识，广告穿衣设计进程中应该要遵循这一点。如，巨细比照、粗细比照、明暗比照、曲线

和直线比照等，这是造型要素中最根底的几项。除此之外，还应该尊重画面的统一和谐和、韵律感、比例巨细等等。  

②恪守广告构思设计法则，科学与艺术的融合。广告构思设计是一门科学性和艺术性高度统一的知识体系。它崇尚“

科学为始，艺术为终”的准则，即在广告构思设计前期，应该对受众目标群的挑选、广告目标的定位、广告策略的确

认、广告媒体的调配等进行科学而体系的分析，而广告成品则通过艺术化的方式表现出来，这样才能招引顾客的眼球

，是广告著作不落俗套。  

共同性法则，所谓的独创性法则是指，广告构思归于知识产权维护的范围，它是一种原创性的劳作。广告是一种充分

运用想象力、创造力和洞察力，以全身心的智慧和力气来进行说服的进程。为了差异于其他广告著作，共同的构思思

想，共同的表现手法和传达方式是必不可少的。总归，它有必要要有一个与众不同、特性鲜明的主题。 时效性法则，

企业的终究意图是为了树立品牌形象而且获取赢利，因而，广告构思设计要注重时效性准则，即能给广告主带来实践

收益。  

③突出品牌形象，品牌形象是一个企业的标志，它反映了一个企业的实力与本质，是企业生计的重要依托。广告构思

设计是为传达品牌形象效劳的，因而在构思与设计的进程中，要把企业品牌形象的有形内容和无形内容放在重要位置

，在顾客中心树立起良好的品牌形象，从而引发购买欲望。

广告在品牌传达进程中扮演着重要的角色，而一个优异的广告必定要有一个优异的构思来作为依托。“构思”是广告

创作进程中重要的环节，我们应该在这种冲突的进程中找到久远发展的立足点，不断的为广告构思设计润色，使之与

品牌传达彼此融合。中国市场正在由“渠道竞争”转向“推广竞争” ，当广告构思设计与品牌传达相冲突时，更应该

对品牌精耕细作，以一个开放、勇于探求的心态使广告构思设计在品牌传达中不断融合。